最近，外賣市場掀起又一輪補貼大戰(zhàn) ，該怎么看？
從表象上看 ，這是對即時零售市場、電商業(yè)務與流量入口的爭奪，是平臺之間供應鏈管理能力 、技術與運營能力的較量。但實質仍是變相價格戰(zhàn) 。
超低價或許一時讓消費者得利 、商家漲單、騎手增收 。但必須正視 ，“爆單 ”效應造成的是非理性消費 、客單利潤攤薄 ，騎手疲于奔命 、影響商品與配送服務質量。
固然市場需要鲇魚，不在質量和服務上下功夫 ，最終會讓位于競爭者 。但沒有最低只有更低的價格戰(zhàn) ，終究不過是搶占市場的殘酷游戲 。幾乎每一輪燒錢大戰(zhàn)結束，都會伴隨著漲價，天下沒有免費的午餐。
前不久 ，中汽協(xié)發(fā)出倡議反對無序“價格戰(zhàn) ” ，工業(yè)和信息化部亦表示加大力度整治汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭 。原因就在于這種“價格戰(zhàn) ”，會給汽車企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營帶來較大沖擊 ，不利于企業(yè)持續(xù)研發(fā)投入 ，最終損害消費者權益，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)生動力 。
向下“卷 ”價格 ，沒有贏家。向上“卷”創(chuàng)新 ，才有未來。企業(yè)通過技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，可以降低生產(chǎn)成本 ，給消費者帶來更優(yōu)質 、更具性價比的產(chǎn)品 。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有創(chuàng)新基因 ，最應打開眼界，追求更高遠目標 。
比如向著增量市場打開思路。即時配送領域蘊藏巨大需求和豐富機會 ，絕不止于外賣服務；快遞員 、外賣員發(fā)揮走街串巷優(yōu)勢 ，何嘗不可以鏈接公共服務的市場；配送領域的技術創(chuàng)新，也能塑造更多市場優(yōu)勢 。
比如向著價值創(chuàng)造提升格局 。走出“價格戰(zhàn) ”的窠臼，將“用戶想要什么 ”與“高效交付什么”無縫連接 ，為用戶、員工、股東 、社會創(chuàng)造更大價值的高地 ，才能打開企業(yè)發(fā)展的新空間。
跳出一城一池 、一時一地的拉鋸爭奪，在更廣闊天地謀篇布局、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) ，勇走別人未走之路 ，這才是有抱負的企業(yè)，也才是值得尊敬的企業(yè)家精神 。
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