電商行業(yè)的“春晚”——雙十一購(gòu)物節(jié)今年迎來(lái)了第17個(gè)年頭。
紅星資本局注意到 ，和往年相比 ，今年雙十一周期長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，無(wú)縫銜接國(guó)慶中秋，被稱為“史上最長(zhǎng) ”雙十一 。超長(zhǎng)“戰(zhàn)局 ”中 ，各大電商平臺(tái)都稱在簡(jiǎn)化規(guī)則玩法 ，從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“效率與體驗(yàn)戰(zhàn)” 。
外賣與電商融合給了今年雙十一更多想象空間。紅星資本局了解到，即時(shí)零售加入雙十一“戰(zhàn)場(chǎng) ” ，成為平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí) ，AI不再只是噱頭，而是深入到了雙十一購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié) 。
促銷規(guī)則持續(xù)簡(jiǎn)化
平臺(tái)不再比拼“全網(wǎng)最低價(jià) ”
10月9日 ，抖音電商宣布正式啟動(dòng)“抖音商城雙11好物節(jié)” 。同日晚8點(diǎn) ，京東“11.11 ”正式開(kāi)啟，這較2024年的10月14日開(kāi)啟提前5天。天貓于10月15日開(kāi)啟預(yù)售 。
此外 ，今年雙十一持續(xù)至11月14日 ，整整37天的購(gòu)物周期，創(chuàng)下“史上最長(zhǎng)雙十一 ”紀(jì)錄 。
走到第17個(gè)年頭 ，雙十一似乎又回到了起點(diǎn)。
相比以往復(fù)雜的玩法和規(guī)則 ，今年各大電商平臺(tái)“官方立減”“一件直降 ”成為主流 。
具體到玩法規(guī)則上，今年京東主打“官方直降，低至一折 ” ，消費(fèi)者購(gòu)買單件商品即可直接享受立減；淘寶推出官方立減玩法 ，無(wú)需湊單，單件商品可直接減免部分金額；抖音商城同步上線“立減折扣”與“一件直降 ”；小紅書則設(shè)定“立減15%及以上 ”的核心門檻 。
簡(jiǎn)化玩法背后 ，是平臺(tái)對(duì)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)的追求。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示 ，過(guò)去大促玩法過(guò)于復(fù)雜，增加了商家學(xué)習(xí)與執(zhí)行成本 ，也提高了消費(fèi)者的參與門檻 。平臺(tái)積極優(yōu)化規(guī)則、簡(jiǎn)化流程 ，反映出一種共識(shí)：越是簡(jiǎn)單 、普適的機(jī)制，越有利于提升效率 。
以往的“價(jià)格戰(zhàn)”在今年雙十一也難覓身影。幾年前的雙十一 ，各大電商平臺(tái)打出“低價(jià) 、便宜 ”的口號(hào) ，爭(zhēng)起了“全網(wǎng)最低價(jià) ” 。
但如今，直播帶貨日?；约案鞣N短視頻平臺(tái)的低價(jià)商品 ，使得雙十一的“最低價(jià)”稀缺性被大大稀釋 ，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度也隨之降低 。
各大電商平臺(tái)不約而同地將競(jìng)爭(zhēng)核心從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向了“效率與體驗(yàn)戰(zhàn) ”。
有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，良好的購(gòu)物體驗(yàn)、可靠的商品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)，比單純依靠低價(jià)吸引眼球更能留住消費(fèi)者。
即時(shí)零售戰(zhàn)火延續(xù)至雙十一
平臺(tái)比拼AI與大模型
外賣與電商融合給了今年雙十一更多想象空間 。紅星資本局注意到 ，此前外賣大戰(zhàn)爭(zhēng)奪的即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng) ，也成了今年雙十一的核心亮點(diǎn) 。
“線上下單，門店發(fā)貨 ，小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá) ”的購(gòu)物體驗(yàn)正在重塑雙十一。例如 ，京東將即時(shí)零售“京東秒送”納入本屆雙十一促銷范圍，推出“秒送好物低至5折 ”等活動(dòng) 。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道 ，阿里媽媽“雙十一 ”策略增長(zhǎng)云發(fā)布會(huì)也宣布 ，今年將有千量級(jí)（數(shù)千家）品牌入駐淘寶閃購(gòu)，并稱未來(lái)一段時(shí)間淘寶可能進(jìn)行調(diào)整 ，用戶在品牌旗艦店下單 ，可以選擇以快遞發(fā)貨或者通過(guò)即時(shí)零售配送貨物，這種路徑的變化 ，很可能帶動(dòng)平臺(tái)流量的快速上漲 。
紅星資本局從天貓獲取的一份數(shù)據(jù)顯示 ，10月15日，淘寶閃購(gòu)上多個(gè)重點(diǎn)品類訂單量實(shí)現(xiàn)同比躍升，其中咖啡訂單增長(zhǎng)800% ，超市便利訂單增長(zhǎng)670% ，飲品品類增長(zhǎng)270%。3C個(gè)護(hù)服飾垂類百貨品類在淘寶閃購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)超290% 。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，即時(shí)零售重構(gòu)了“近場(chǎng)+遠(yuǎn)場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景 。每年雙十一都會(huì)有品牌商家由于電商倉(cāng)配送不及時(shí)出現(xiàn)大量退貨的情況 ，在實(shí)現(xiàn)與門店的庫(kù)存打通后 ，一方面讓用戶選擇配送的方式變多，另一方面也能讓備貨和發(fā)貨分散至門店 ，減輕電商倉(cāng)的壓力 ，還能帶動(dòng)門店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，讓門店也能參與到“雙十一 ”這樣的盛大活動(dòng)中來(lái)。
值得一提的是 ，AI不再只是噱頭 ，而是深入到了雙十一購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié) 。10月16日，天貓宣布 ，今年將是首個(gè)AI全面落地的天貓雙十一 ，AI將從流量分發(fā)、消費(fèi)者體驗(yàn) 、電商經(jīng)營(yíng)等方面解決消費(fèi)痛點(diǎn) 。京東也表示，今年雙十一也是AI 、大模型、機(jī)器人等技術(shù)融入程度最深的一屆，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn) ，進(jìn)一步助力品牌商家降本增效。
（文章來(lái)源：紅星資本局）
股票融資10倍杠桿:免費(fèi)配資平臺(tái)-商務(wù)部：將3家美國(guó)實(shí)體列入出口管制管控名單
債券融資和股票融資:網(wǎng)上炒股配資平臺(tái)-覆銅板有望量價(jià)齊升！龍頭三連板 銅箔及環(huán)氧樹脂環(huán)節(jié)相關(guān)A股上市公司名單一覽
股票免費(fèi)配資:配資平臺(tái)查詢網(wǎng)-新能源車企最新成績(jī)單來(lái)了 零跑汽車、小鵬汽車大幅增長(zhǎng) 小米汽車交付量超過(guò)30000臺(tái)
在線股票配資平臺(tái):股票去哪里開(kāi)戶比較好-萬(wàn)億級(jí)低空經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)待發(fā) 融資資金大手筆加倉(cāng)4股
長(zhǎng)沙配資平臺(tái):股票融資利息是多少-同比大增228%！港股前三季度IPO募資總額1823億港元 排隊(duì)企業(yè)達(dá)277家
配資炒股免費(fèi):股票網(wǎng)上配資平臺(tái)-深夜！全線暴跌 美股遭遇“黑色星期五” 發(fā)生了什么？
熱豐網(wǎng)-安全的股票配資平臺(tái),有保障的股票配資公司提示：文章來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，不代表本站觀點(diǎn)。
記者｜趙陽(yáng)戈年初，證監(jiān)會(huì)就修改《證券發(fā)行與承銷管理辦法》部分條款向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，市場(chǎng)也將注意力投向了...
【隔夜行情】?周五（2025年3月21日），A股三大指數(shù)集體下跌，截至收盤，截止收盤，滬指跌1.29%，報(bào)收33...
記者王珍中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴周一在“中國(guó)發(fā)展高層論壇2025...
3月24日，易方達(dá)國(guó)證自由現(xiàn)金流ETF公開(kāi)發(fā)售。該產(chǎn)品跟蹤國(guó)證自由現(xiàn)金流指數(shù)，這個(gè)指數(shù)是什么？有哪些優(yōu)勢(shì)？投資價(jià)值如何？...
記者辛圓3月25日，博鰲亞洲論壇旗艦報(bào)告《亞洲經(jīng)濟(jì)前景及一體化進(jìn)程2025年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》...
2025年3月25日，倍輕松(688793.SH)公告稱，公司股東寧波倍松投資有限公司（簡(jiǎn)稱“寧波倍松”）擬通過(guò)大宗交易...
2025年3月24日下午三點(diǎn)A股收盤后，港股科技板塊持續(xù)走強(qiáng)至四點(diǎn)十分收盤。消息面上，一方面美元相對(duì)于人民幣連續(xù)3個(gè)交易...
國(guó)海富蘭克林基金國(guó)富深化價(jià)值基金經(jīng)理劉曉日前發(fā)表了對(duì)?2025?年市場(chǎng)的展望。劉曉指出，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于復(fù)蘇通道，市場(chǎng)大幅...
文/吳治邦3月24日早盤，在2024年年底壓哨實(shí)施完畢重整計(jì)劃的*ST花王股價(jià)繼續(xù)跌停。自2025年1月...
近日，開(kāi)源證券大連分公司遭大連證監(jiān)局處罰，暫停其辦理需要合格投資者認(rèn)定相關(guān)業(yè)務(wù)六個(gè)月。該懲處力度在近年來(lái)券商分支機(jī)構(gòu)中并...
記者辛圓給補(bǔ)貼、建平臺(tái)，為了吸引更多高層次人才，各地紛紛放出“大招”。據(jù)央廣網(wǎng)周一發(fā)布消息，湖...
3月24日，海洋王照明科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海洋王”，002724.SZ）早盤一字跌停，此后股價(jià)拉漲，尾盤封漲停板...
3月24日，AI眼鏡概念股開(kāi)盤拉升，瀛通通訊直線漲停，明月鏡片漲超10%，比依股份、博士眼鏡、恒玄科技、國(guó)光電器等跟漲。...
滬深兩市成交額連續(xù)第44個(gè)交易日突破1萬(wàn)億，較昨日此時(shí)縮量超900億。...
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日，特斯拉美股漲幅擴(kuò)大至5%，現(xiàn)報(bào)262.055美元/股。...
