界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠
4月9日晚 ，分眾傳媒（002027.SZ）發(fā)布公告稱 ，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，收購(gòu)張繼學(xué) 、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司 、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50個(gè)交易對(duì)方持有的成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司100%的股權(quán) 。
公告強(qiáng)調(diào) ，截至該預(yù)案簽署日 ，標(biāo)的公司審計(jì)和評(píng)估工作尚未完成 。經(jīng)交易各方初步協(xié)商，本次交易標(biāo)的公司100%股權(quán)預(yù)估值為83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為上市公司全資子公司 。
據(jù)披露 ，標(biāo)的資產(chǎn)最終交易價(jià)格和各支付方式占比尚未確定 。本次交易將以股份對(duì)價(jià)作為主要支付手段 ，剩余部分采用少量現(xiàn)金形式，股份和現(xiàn)金對(duì)價(jià)比例將由交易各方協(xié)商確定并最終以公司在本次交易的重組報(bào)告書中披露的情況為準(zhǔn)。
分眾傳媒由江南春于2003年創(chuàng)立 ，作為行業(yè)龍頭 ，在國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)占據(jù)重要地位。其主要業(yè)務(wù)聚焦于生活圈媒體的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)電梯電視、電梯海報(bào)等多種形式 ，搭建起城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò) 。
2005年 ，該公司登陸納斯達(dá)克，成為中國(guó)廣告?zhèn)髅降谝还?。2013年到2015年 ，又完成美股私有化回歸A股市場(chǎng) ，并在2018年獲阿里及關(guān)聯(lián)方以約150億元戰(zhàn)略入股。
截至4月9日A股收盤，分眾傳媒總市值達(dá)943.08億元 。其業(yè)績(jī)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) ，2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示 ，公司營(yíng)收92.61億元，同比增長(zhǎng)6.76%；凈利潤(rùn)39.68億元，同比增長(zhǎng)10.16% 。
擬被分眾傳媒收購(gòu)的新潮傳媒同樣在戶外廣告領(lǐng)域發(fā)展多年 ，專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等。截至今年2月 ，新潮傳媒已在全國(guó)100多個(gè)城市有70萬(wàn)部電梯智慧屏 。
不過(guò)，2022年 、2023年及2024年前三季度 ，新潮傳媒營(yíng)收呈下滑態(tài)勢(shì) ，分別為19.40億元 、19.32億元、14.97億元，凈利潤(rùn)也未實(shí)現(xiàn)扭虧 ，分別為虧損4.69億元、2.79億元 、509.85萬(wàn)元 。
盡管與分眾傳媒業(yè)務(wù)類似 ，但新潮傳媒資源點(diǎn)位與其重合度較低，此前通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略在市場(chǎng)中分得一杯羹。截至2021年9月 ，新潮傳媒共計(jì)融資89.6億元 ，在獲得資本助力后不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)與業(yè)務(wù)擴(kuò)張，從而成為分眾傳媒在樓宇媒體市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。
據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)測(cè)算 ，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中 ，分眾傳媒以123.9億元的市場(chǎng)規(guī)模占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7% 。
在電梯媒體細(xì)分領(lǐng)域，分眾傳媒在寫字樓市占率為67% ，電梯數(shù)市占率64%；新潮傳媒在寫字樓電梯的市占率為24% ，在社區(qū)電梯分眾市占率為44%。
另?yè)?jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到329.9億元 ，同比增長(zhǎng)17.6% 。行業(yè)頭部玩家包括分眾傳媒 、德高中國(guó)、兆訊傳媒和雅仕維傳媒等公司 。
此次收購(gòu)案完成后 ，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)格局面臨重塑，競(jìng)爭(zhēng)加劇。分眾傳媒有望進(jìn)一步鞏固自身優(yōu)勢(shì) ，拓展優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位 ，擴(kuò)大城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。對(duì)于新潮傳媒而言，或可借助分眾傳媒的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的資源整合與業(yè)務(wù)發(fā)展 。
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