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　　近日，快手在本地生活服務(wù)板塊上線獨立“外賣 ”入口。

　　用戶點擊進入后，可選購漢堡披薩、咖啡奶茶等特惠商品，選擇“在線點單”即跳轉(zhuǎn)至第三方小程序完成交易配送。分析人士認為，這是快手在本地生活領(lǐng)域的重大突破。

　　快手數(shù)據(jù)顯示，二季度，快手本地外賣商品支付用戶數(shù)環(huán)比增長超3倍，業(yè)績規(guī)模漲幅顯著 ?？焓址矫姹硎?，當前外賣商品以第三方合作共建為主，后續(xù)將覆蓋更多商家及品類。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如今更多平臺入局外賣市場，未來各平臺能否打出差異化競爭策略，成為關(guān)鍵所在。

　　快手此次入局并非一時興起。自2024年6月推出團購配送到家業(yè)務(wù)以來，快手一直在探索外賣路徑。如今獨立入口上線，標志著其本地生活戰(zhàn)略進入新階段。

　　快手外賣采用“美團供應(yīng)鏈+快手流量 ”的輕資產(chǎn)模式。用戶下單后生成的兌換券，需跳轉(zhuǎn)至美團APP或小程序核銷，配送環(huán)節(jié)由美團或第三方服務(wù)商承接。同時，部分快手本地生活商家也可直接上架外賣商品，提供自配或第三方配送服務(wù)。

　　這一布局與快手2025年提出的“新線城市+AI”戰(zhàn)略密不可分。截至2025年一季度，快手日活用戶達4.08億，其中新線城市用戶占比超62%，為其外賣業(yè)務(wù)提供了天然的流量池。

　　技術(shù)層面，快手自研的可靈AI大模型已實現(xiàn)商業(yè)化落地，其多模態(tài)交互能力，可自動生成外賣商品視頻、優(yōu)化配送路徑。這成為快手區(qū)別于其他平臺的獨特競爭力。

　　外賣市場競爭白熱化

　　快手入局之時，正值外賣市場競爭白熱化。今年2月，京東入局外賣市場，以“百億補貼”作為破局利器。京東打出“0傭金 ”口號，“618”期間，京東外賣日訂單超2500萬單，全職騎手突破12萬人。

　　阿里系不甘示弱。4月底，餓了么在淘寶App接入外賣接口“淘寶閃購”。7月，“淘寶閃購 ”啟動規(guī)模達500億元的補貼計劃。

　　7月18日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合三部門約談三家平臺，要求杜絕“低于成本價傾銷” 。8月1日，美團、餓了么、京東均發(fā)布聲明，承諾將“規(guī)范促銷行為，抵制惡性競爭”。

　　差異化競爭成新趨勢

　　在監(jiān)管引導下，平臺競爭從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向生態(tài)建設(shè) ，差異化競爭成新趨勢。

　　京東于7月22日推出合營廚房“七鮮小廚”，投入10億元現(xiàn)金，面向全國餐飲品牌與個體廚師，為1000道招牌菜招募合伙人。京東計劃未來三年投入超百億元，在全國復制10000家“七鮮小廚 ”，用供應(yīng)鏈規(guī)模效應(yīng)壓降成本。

　　美團選擇加固“護城河”。8月5日，美團宣布啟動中小商戶發(fā)展扶持計劃，向中小商戶發(fā)放助力金。7月1日，美團推出“浣熊食堂”品牌，計劃未來三年在全國建設(shè)1200家。美團還在即時零售領(lǐng)域圍繞閃電倉布局。

　　阿里系整合生態(tài)優(yōu)勢。8月5日，淘寶上線“大會員體系 ”，88VIP首次打通餓了么、飛豬、盒馬權(quán)益。餓了么、飛豬在6月底被合并進入阿里中國電商事業(yè)群。

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