對(duì)違規(guī)超低價(jià)、誤導(dǎo)式銷售茅臺(tái)的商家提出整治后,抖音動(dòng)了真格 。
11月15日 ,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn),在抖音平臺(tái)搜索“53度飛天茅臺(tái) ”商品,已經(jīng)不再出現(xiàn)低價(jià)鏈接 ,排在前列的主要是茅臺(tái)醬香酒官方旗艦店 、茅臺(tái)文旅官方旗艦店以及抖音超市的鏈接,價(jià)格回歸正常。
被下架的主要是第三方商家的低價(jià)國(guó)內(nèi)版53度500ml飛天茅臺(tái),其他容量、其他酒精度的飛天茅臺(tái)和海外版53度500ml飛天茅臺(tái)依然可見。
有商家15日下午向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者證實(shí) ,收到抖音平臺(tái)發(fā)布的通知,稱售賣茅臺(tái)的店鋪都在“等待平臺(tái)研判”,后續(xù)能否銷售要等待平臺(tái)判定店鋪是否違規(guī) 。
不過21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者下午查詢注意到,已經(jīng)可查部分第三方店鋪的報(bào)價(jià) ,如一家抖音銅牌店鋪的“53度500ml飛天茅臺(tái) 2025年”,報(bào)價(jià)2499元/瓶,在市場(chǎng)價(jià)之上。
此次下架的前情是一則措辭嚴(yán)厲的通知。
11月10日雙十一大促收官前一天 ,抖音電商工作人員在商家溝通群中發(fā)布了一則通知:稱茅臺(tái)價(jià)格低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì)被處罰,無論海外版還是國(guó)內(nèi)版,低于市場(chǎng)行情價(jià)的 ,一律按假貨存疑處罰,低價(jià)1瓶也不行,達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行 。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)抖音電商方面發(fā)布過這一通知。
消息一出引起了廣泛關(guān)注。
飛天茅臺(tái)的行情價(jià)一向是一日一價(jià) ,一刀切式的嚴(yán)格處罰引起了商家的強(qiáng)烈反應(yīng):市場(chǎng)價(jià)如何確定?如何具體執(zhí)行處罰?
隨后抖音“澄清 ”稱相關(guān)通知為謠言,并解釋實(shí)際情況是,近期有多名消費(fèi)者投訴個(gè)別商家和達(dá)人利用所謂低價(jià)茅臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳 ,對(duì)此抖音電商發(fā)起了專項(xiàng)行動(dòng),重點(diǎn)治理以 “虛假低價(jià)茅臺(tái)” 為噱頭的違規(guī)引流,以及有“高風(fēng)險(xiǎn)假貨”嫌疑的異常低價(jià)行為。
抖音11月10日早間的確發(fā)布過上述整治通知 。背景是此前平臺(tái)內(nèi)有商戶以1499元乃至1299元的超低價(jià)售賣53度500ml飛天茅臺(tái),與市場(chǎng)價(jià)差價(jià)過大 ,其真假存疑。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到,國(guó)內(nèi)版53度500ml飛天茅臺(tái)近期批發(fā)價(jià)回升,部分酒價(jià)平臺(tái)的報(bào)價(jià)回升至1800元以上 ,部分地區(qū)線下零售價(jià)回到了2000元以上。市場(chǎng)價(jià)較低的是海外版,近期多在1500元~1600元,流通性不如前者 。
然而“雙十一 ”大促期間 ,一些商戶并未明確產(chǎn)品為海外版,在商品頁面或直播間模糊表述、違規(guī)表述,引起了輿論反應(yīng)。這類情況不只是在抖音 ,其他平臺(tái)也存在。
面對(duì)核心單品的價(jià)格波動(dòng),茅臺(tái)加強(qiáng)了與電商平臺(tái)的溝通 。
今年上半年,茅臺(tái)管理層曾率隊(duì)到訪京東 、阿里 ,雙方達(dá)成了多項(xiàng)共識(shí),其中提到,“電商渠道要主動(dòng)融入茅臺(tái)渠道生態(tài),建強(qiáng)專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) ,反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)化平臺(tái)管理,做好‘線上+線下’雙向賦能 ,積極維護(hù)茅臺(tái)良性的渠道生態(tài)體系。”
前不久在三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提問時(shí)也透露,當(dāng)前茅臺(tái)正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道 ,配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)協(xié)同共治。
在茅臺(tái)線上銷售方面,授權(quán)平臺(tái)中,淘寶天貓、京東因?yàn)椴季指? ,占據(jù)更大份額 。拼多多由于價(jià)格原因一直受到關(guān)注,但并未與茅臺(tái)官方達(dá)成授權(quán)合作。美團(tuán)則是今年才剛殺入電商大促。
不過抖音近年跟進(jìn)動(dòng)作密集,去年從系列酒入手與茅臺(tái)建立了官方合作 。去年8月 ,茅臺(tái)醬香酒抖音旗艦店首次開展直播。今年7月,雙方進(jìn)一步開展了聯(lián)手營(yíng)銷,上線了“茅臺(tái)醬香本地生活” 官方賬號(hào),將茅臺(tái)系列酒的宣傳拓展到短視頻 、直播、達(dá)人推薦等形式。
(文章來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道)
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