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　　8月21日，快手（01024.HK）發(fā)布2025年第二季度業(yè)績：總營收同比增長13.1%至350億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)56億元，同比增長20.1%。

　　第二季度，快手的毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率均達(dá)到單季新高，分別為55.7%和16.0% 。線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商及可靈）對收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.4% 、28.7%和14.9%。其中可靈AI的營業(yè)收入超過2.5億元。

　　多個關(guān)鍵指標(biāo)創(chuàng)新高

　　快手的主要收入來源包括線上營銷服務(wù)、電商、直播等。2025年第二季度，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到人民幣198億元，同比增長12.8% ，同比增長率較2025年第一季度實現(xiàn)提升。

　　快手表示，線上營銷服務(wù)收入增長主要源自客戶拓展，挖掘各行業(yè)營銷客戶的增量預(yù)算，并借助AI大模型技術(shù)優(yōu)化智能營銷產(chǎn)品解決方案，降低客戶的營銷素材投放門檻，提升營銷轉(zhuǎn)化效率，因此在外循環(huán)和內(nèi)循環(huán)營銷服務(wù)方面的收入均實現(xiàn)了顯著的同比增長。此外，營銷素材AIGC解決方案的轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。

　　電商業(yè)務(wù)方面，二季度電商GMV（成交總額）同比增長17.6%至人民幣3589億元。2025年第二季度，電商月均買家數(shù)達(dá)1.34億，同時電商活躍用戶的復(fù)購頻次也不斷提高。

　　快手通過泛貨架電商服務(wù)助力幫助商家全域經(jīng)營，2025年第二季度，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長，占比總電商GMV超過32.0% 。短視頻電商GMV同比增長超過30.0%，主要得益于快手掛車短視頻供給增加，同時通過將直播爆款商品返場短視頻，提升供給質(zhì)量，強(qiáng)化短視頻電商的目標(biāo)人群與核心貨盤的匹配效率。

　　得益于進(jìn)一步提升團(tuán)播、多人直播等優(yōu)勢品類的營收效率，2025年第二季度，直播業(yè)務(wù)收入同比增長8.0%至人民幣100億元。2025年第二季度末，快手簽約公會機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超20.0%，簽約主播數(shù)量同比增長超30.0%。值得一提的是，快手直播大舞臺擴(kuò)展至全國更多區(qū)域，在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等省份的57個城市落地。

　　此外，海外業(yè)務(wù)整體穩(wěn)健發(fā)展，二季度海外業(yè)務(wù)收入同比增長20.5%至人民幣13億元；本地生活業(yè)務(wù)GMV實現(xiàn)同比穩(wěn)步增長。

　　在用戶規(guī)模方面，2025年第二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶創(chuàng)歷史新高，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到4.09億及7.15億，分別同比增長3.4%和3.3%。

　　2025年第二季度，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時長達(dá)126.8分鐘，用戶總使用時長同比增長7.5% 。

　　可靈AI收入超過2.5億元

　　快手對AI業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投入，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領(lǐng)域，2025年第二季度，可靈AI的收入超過人民幣2.5億元。

　　2025年5月，快手推出了可靈AI 2.1系列模型?？伸`AI 2.1系列模型在模型質(zhì)量方面實現(xiàn)了全方位提升，動態(tài)表現(xiàn)更優(yōu)異，物理模擬更真實，語義響應(yīng)更準(zhǔn)確。

　　2025年7月底，可靈AI發(fā)布了新功能靈動畫布，靈動畫布集無限可視化空間、智能創(chuàng)作輔助與多人實時協(xié)作等功能為一體，為創(chuàng)作者帶來一站式的流暢高效創(chuàng)作體驗。

　　快手表示，可靈AI助力P端創(chuàng)作者和企業(yè)用戶不斷探索更多的應(yīng)用場景，包括廣告營銷、影視短劇、游戲互動和智能硬件等。在短劇行業(yè)，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，迄今全球累計播放量近2億。

　　在AI大模型賦能內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)方面，快手還推出了OneRec端到端生成式推薦大模型的新技術(shù)范式，以生成的方式，從全量視頻中預(yù)測符合用戶偏好的視頻。由于架構(gòu)優(yōu)勢，新的推薦大模型顯著提高了訓(xùn)練和推理算力的效率，目前OneRec已經(jīng)應(yīng)用于短視頻內(nèi)容的推薦，提升了用戶時長和留存率。

　　值得一提的是，鑒于快手較為亮眼的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，董事會宣派派發(fā)自上市以來的首次特別股息每股0.46港元，合共約20億港元。

　　快手在財報中表明，此次特別股息之宣派及派發(fā)，反映了快手對公司長期增長前景及穩(wěn)健財務(wù)狀況的信心，亦體現(xiàn)了其對持續(xù)提升股東回報的承諾。未來快手將視乎情況，考慮包括股份購回及派發(fā)股息在內(nèi)的方式回饋股東。

（文章來源：證券時報·e公司）

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