iPhone 17系列被外界視為自2017年iPhone X以來(lái)最大的一次革新 ，自9月19日正式發(fā)售后 ，不僅迅速引爆市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，更出現(xiàn)許久未見(jiàn)的“新舊機(jī)型齊漲價(jià) ”現(xiàn)象。
與此同時(shí) ，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商罕見(jiàn)集體點(diǎn)贊蘋果新機(jī) ，小米、OPPO等更迅速調(diào)整產(chǎn)品策略正面迎戰(zhàn) 。隨著消費(fèi)電子“金九 ”旺季來(lái)襲，iPhone 17系列又能否點(diǎn)燃新一輪換機(jī)潮？
火爆開(kāi)售 ，新機(jī)引發(fā)漲價(jià)潮
“橙色256G的iPhone 17 Pro Max有現(xiàn)貨嗎？多少錢？”面對(duì)《中國(guó)基金報(bào)》記者的問(wèn)價(jià) ，在深圳華強(qiáng)北遠(yuǎn)望數(shù)碼商城檔口的商家小戀（化名）趕忙說(shuō)有現(xiàn)貨，并拿起柜臺(tái)上的計(jì)算器 ，悄悄按下幾個(gè)數(shù)字向記者示意——11000元 。
這時(shí)是9月20日下午4點(diǎn)左右 ，而翌日，記者再度前往同一檔口，向小戀詢價(jià)同色同型號(hào)的手機(jī)時(shí) ，價(jià)格已漲至11350元?！鞍l(fā)售第一天也差不多這個(gè)價(jià) ，目前價(jià)格就是實(shí)時(shí)變動(dòng)的，所以我們隨時(shí)都會(huì)更新新的價(jià)目表 。 ”小戀告訴記者 。
被稱為“擠爆牙膏 ”的iPhone 17系列引發(fā)搶購(gòu)熱潮。記者走訪華強(qiáng)北多個(gè)檔口發(fā)現(xiàn) ，截至目前 ，相關(guān)機(jī)型仍需要加價(jià)購(gòu)買，iPhone 17與iPhone 17 Pro系列較官網(wǎng)價(jià)格高出400—600元不等 ，iPhone 17 Pro Max則高出500—1400元不等 。
線上銷售同樣火爆 。京東數(shù)據(jù)顯示 ，iPhone17系列新品在京東預(yù)售開(kāi)啟1分鐘，成交量即超去年全天 ，刷新銷售紀(jì)錄。截至9月19日10點(diǎn) ，iPhone17以舊換新銷量是去年同期4倍 。
更令人意外的是，“新機(jī)上市 、舊款降價(jià)”的規(guī)律今年失效了 。記者實(shí)探發(fā)現(xiàn) ，iPhone 16 Pro/16 Pro Max價(jià)格依舊堅(jiān)挺 ，256G版本仍維持在7600—8700元區(qū)間，部分機(jī)型甚至小幅上調(diào)。
華強(qiáng)北多位商家告訴記者，舊款不降反升的原因在于“新機(jī)太火 、全新舊款機(jī)型庫(kù)存緊缺 ，大家都不急著降價(jià) ”。
蘋果“擠爆牙膏 ” ，友商齊刷存在感
iPhone 17系列在設(shè)計(jì)、顯示 、性能 、影像、續(xù)航等多個(gè)方面“擠爆牙膏”式升級(jí)不僅引發(fā)用戶追捧，更獲得同行罕見(jiàn)集體點(diǎn)贊 。
小米手機(jī)部總裁盧偉冰表示 ，“這絕對(duì)是iPhone變化最大的一年 ，iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版牙膏擠爆，Air非常驚艷 ，Pro有爭(zhēng)議但辨識(shí)度拉滿 。 ”小米甚至直接跳過(guò)16系列 ，發(fā)布小米17，表示“全面對(duì)標(biāo)iPhone ”。
此外 ，OPPO Find系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周意保表示 ，“Air輕薄新形態(tài)方向是對(duì)的，17標(biāo)準(zhǔn)版大概率會(huì)成為爆款 ，17Pro多方面有提升 。”努比亞旗艦產(chǎn)品總經(jīng)理張雷表示 ，“標(biāo)準(zhǔn)版120Hz高刷下放 、Air輕薄 、Pro散熱升級(jí)，都踩在用戶痛點(diǎn)上 。”
在“擠爆牙膏 ”的升級(jí)幅度下，外界對(duì)iPhone 17系列的銷量預(yù)期普遍看好。
IDC副總裁Francisco Jeronimo認(rèn)為 ，蘋果全新產(chǎn)品陣容的戰(zhàn)略目標(biāo)十分明確：提高用戶換機(jī)率 ，縮短設(shè)備更換周期 。iPhone 17的重新設(shè)計(jì)以及iPhone Air的推出，很可能會(huì)促使眾多用戶選擇換機(jī) ，因?yàn)槿碌耐庥^設(shè)計(jì)和更輕薄的機(jī)身將成為吸引用戶提前換機(jī)的關(guān)鍵因素 。
TrendForce集邦咨詢預(yù)估 ，2025年iPhone 17系列出貨量有望較2024年的iPhone 16系列成長(zhǎng)3.5%；Pro系列依然是市場(chǎng)銷售主力。
AI驅(qū)動(dòng)，手機(jī)廠商混戰(zhàn)升級(jí)
隨著“金九銀十 ”傳統(tǒng)銷售旺季到來(lái) ，業(yè)內(nèi)認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)增量紅利見(jiàn)頂 ，高端細(xì)分市場(chǎng)成了幾乎唯一的增長(zhǎng)極 。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正從此前追求市場(chǎng)份額和出貨量，轉(zhuǎn)向追求高價(jià)值用戶和利潤(rùn)份額 。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示 ，2025年上半年 ，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史上半年最高紀(jì)錄 ，增速高于同期僅同比增長(zhǎng)4%的全球智能手機(jī)總市場(chǎng)。
在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中 ，蘋果以超過(guò)62%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位，同比增長(zhǎng)3%；三星以7%的增速緊隨其后；小米則實(shí)現(xiàn)55%的同比大幅增長(zhǎng)，排名躍升至第三位 。
然而 ，蘋果在中國(guó)的銷量卻顯露疲態(tài) 。數(shù)據(jù)顯示 ，第三季度前八周，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下滑6% ，排名僅第六。
業(yè)內(nèi)人士指出 ，未來(lái)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)或進(jìn)一步分化：蘋果、華為主攻高端利潤(rùn)，中低端市場(chǎng)則被榮耀 、Redmi等品牌分食。高端競(jìng)爭(zhēng)也將從硬件比拼轉(zhuǎn)向AI應(yīng)用 、生態(tài)體驗(yàn)與品牌認(rèn)同的全面對(duì)抗 。
Counterpoint的分析師認(rèn)為 ，高端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者持續(xù)青睞前沿創(chuàng)新 ，各品牌也在將生成式AI打造成該細(xì)分市場(chǎng)的下一代關(guān)鍵差異因素 。隨著硬件差距的縮小，消費(fèi)者的選擇將越來(lái)越依賴于AI生態(tài)系統(tǒng)。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在AI手機(jī)方向持續(xù)加速 ，將大模型能力下放至終端側(cè)，強(qiáng)調(diào)影像、交互與系統(tǒng)層面的智能化整合 ，而蘋果尚未在國(guó)內(nèi)落地蘋果智能（Apple Intelligence） 。
IDC研究經(jīng)理郭天翔表示：“在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國(guó)市場(chǎng)需求的AI功能之際 ，蘋果在AI功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn) 。”
而庫(kù)克曾對(duì)此問(wèn)題回應(yīng)稱：“我們的手機(jī)中無(wú)處不包含AI技術(shù)，只是我們不直接稱它為AI。 ”他強(qiáng)調(diào)，iPhone在影像處理、語(yǔ)音交互等功能中已深度融合人工智能技術(shù) ，未來(lái)將繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)創(chuàng)新 。
（文章來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)）
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