8月28日22時(shí)泡泡瑪特“迷你版LABUBU ”（THE MONSTERS心底密碼系列）開售，#labubu#登上微博熱搜第一。
每經(jīng)小編注意到 ，開售60秒 ，該產(chǎn)品在京東、淘寶等店鋪全部售罄 。
與此同時(shí)，泡泡瑪特小程序銷售頁(yè)面顯示“太火爆啦，請(qǐng)稍后重試 ” ，天貓旗艦店 、抖音商城等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)付款頁(yè)面 ，也出現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)間卡頓的情況，提示當(dāng)前排隊(duì)人數(shù)太多 ，請(qǐng)稍后重試 。
據(jù)悉 ，“迷你版LABUBU”分為兩端，各含14個(gè)常規(guī)款 ，1個(gè)隱藏款 ，高約10.5厘米，售價(jià)79元一只 ，整套1106元。
另外 ，伴隨著新品發(fā)售，泡泡瑪特天貓官方旗艦店 、泡泡瑪特抽盒機(jī)微信小程序均開啟了直播 ，正式開售前十分鐘 ，泡泡瑪特天貓直播間觀看人次已經(jīng)超過(guò)237萬(wàn)，抽盒機(jī)小程序直播也有超84萬(wàn)人觀看。天貓頁(yè)面顯示，正式開售時(shí) ，超58萬(wàn)人加購(gòu)了迷你版LABUBU 。
正式發(fā)售后 ，泡泡瑪特天貓直播間人數(shù)立刻上升至386萬(wàn)，十分鐘涌入近150萬(wàn)人 ，抽盒機(jī)小程序觀看數(shù)也超過(guò)126萬(wàn) 。淘寶直播間頁(yè)面信息顯示 ，產(chǎn)品已售30萬(wàn)+件，產(chǎn)品包含了79元和1106元兩個(gè)鏈接 ，僅以79元單件計(jì)算 ，泡泡瑪特天貓銷售額也已超2370萬(wàn)元。
另?yè)?jù)泡泡瑪特抖音直播間，截至發(fā)稿時(shí) ，迷你版LABUBU相關(guān)鏈接顯示“已搶光” 。
79元隱藏款被炒到上千
有“黃牛 ”代搶開價(jià)2699元
據(jù)媒體22日早前報(bào)道 ，在二手平臺(tái)，此前有不少賣家提前發(fā)布代搶訂單 ，且價(jià)格不一 ，單只迷你版LABUBU價(jià)格最高已沖上300元/個(gè)，部分賣家開出的一整套（14只）的代搶費(fèi)用甚至達(dá)到2699元，較官方原價(jià)已翻倍 。
與此同時(shí) ，在潮玩二手交易平臺(tái)已有700余件迷你版LABUBU“在售 ” ，已成交251件，截至發(fā)稿 ，成交均價(jià)為1920.77元。而在22日下午 ，有用戶以2580元成交整端 。在平臺(tái)“求購(gòu)”的用戶出價(jià)中，用戶愿意為整端盲盒付費(fèi)的價(jià)格在1300元至2150元不等 。
隱藏款更是被炒出“天價(jià) ”。頁(yè)面信息顯示 ，單個(gè)盲盒“隱藏款-愛心 ”原價(jià)79元 ，在售的最低價(jià)為679.5元，而在8月25日 ，更有兩位用戶分別以1188元和1100元成交 ，單個(gè)盲盒也產(chǎn)生了千元加價(jià)交易 ?！懊阅惆鍸ABUBU”分A/B兩組的玩法下，隱藏款概率低至1:168 。
據(jù)報(bào)道 ，許多黃牛鏈接寫上了“漲跌不鴿 ” ，但事實(shí)上，泡泡瑪特首批對(duì)迷你版LABUBU的放量情況、對(duì)黃牛的防范情況、市場(chǎng)接受度以及預(yù)售計(jì)劃等，都可能影響到二手平臺(tái)的價(jià)格 ，迷你版LABUBU的二手價(jià)也是一個(gè)待開啟的“盲盒 ”。
Labubu持續(xù)火熱
值得注意的是 ，目前Labubu的火熱還在全球蔓延 。
北京時(shí)間8月27日，2025美網(wǎng)首輪 ，四屆大滿貫冠軍得主大坂直美球包上掛著一個(gè)滿鉆的Labubu……一出場(chǎng) ，就成為焦點(diǎn) 。
在賽后的場(chǎng)地采訪中，大坂直美特地展示了這個(gè)Labubu ，并笑稱 ，這個(gè)Labubu的名字叫：Billie Jean Bling（諧音女子網(wǎng)壇殿堂級(jí)人物Billie Jean King）。
LABUBU的火爆，帶動(dòng)泡泡瑪特業(yè)績(jī)飆升。
最新發(fā)布的2025年半年報(bào)顯示 ，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.8億元 ，同比增長(zhǎng)204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%；公司擁有人應(yīng)占溢利45.74億元 ，同比增長(zhǎng)396.5% 。
而2024全年 ，泡泡瑪特年?duì)I收首次突破百億，為130億元 。也就是說(shuō)，今年僅用半年時(shí)間 ，泡泡瑪特就已完成去年全年的業(yè)績(jī)總額 ，且營(yíng)收 、凈利潤(rùn)均超去年全年。
具體看，包括LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.1億元 ，同比激增668.0% ，在總營(yíng)收中占比34.7%，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?；MOLLY 、SKULLPANDA、CRYBABY 、DIMOO等相關(guān)IP營(yíng)收均突破10億元；HIRONO 、星人、Zsiga 、PUCKY 、HACIPUPU等13個(gè)IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破億元 。
最為關(guān)注的是毛利率 。2025年上半年 ，泡泡瑪特的毛利率為70.3% ，同比提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。
這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)超52TOYS等同行 ，還超越LV、Dior所屬的LVMH集團(tuán)的67.0% ，甚至逼近奢侈品牌愛馬仕的水平 。
泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾表示，今年希望能夠做到200億元（營(yíng)收） ，“現(xiàn)在感覺今年應(yīng)該300億也很輕松 。”
資本市場(chǎng)亦反響熱切。財(cái)報(bào)發(fā)布次日 ，公司股價(jià)上漲近9%，市值突破4000億港元 。8月28日，泡泡瑪特股價(jià)繼續(xù)上漲 ，報(bào)收324.4港元 ，上漲0.87% 。
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